Ніжинський консервний завод продовжує розширювати географію експорту своєї продукції. У квітні 2026 року до переліку країн-імпортерів українських консервованих овочів приєдналася Бельгія, а загалом продукція підприємства вже постачається до 26 країн світу.
Про це повідомила директорка з маркетингу компанії Анастасія Ярошовець.
Сьогодні експорт формує понад половину продажів овочевої консервації підприємства — близько 50–51%. Серед основних ринків збуту — Німеччина, Франція, США, Канада, Австралія, ОАЕ та Ізраїль.
Найбільшим експортним напрямком для компанії стала Німеччина, яка забезпечує близько 20% усіх міжнародних продажів підприємства.
Як українському виробнику вдалося закріпитися на міжнародних ринках
Експерти називають одразу кілька причин успіху українського виробника на закордонних ринках. Серед головних факторів — стабільність поставок навіть в умовах війни, конкурентна ціна продукції та активне просування бренду за кордоном.
До 2014 року основними зовнішніми ринками для Ніжинського консервного заводу були росія та білорусь, які забезпечували до 60% експорту. Після втрати цих ринків підприємству довелося повністю перебудовувати експортну модель та шукати нових партнерів у Європі, Північній Америці та на Близькому Сході.
Ще одним серйозним викликом стало повномасштабне вторгнення Росії у 2022 році. Під час блокади Ніжина компанія тимчасово втратила можливість працювати, а окупація полів у Каховському регіоні змусила підприємство повністю перебудувати систему постачання сировини.
У результаті компанія переорієнтувалася на нові регіони вирощування овочів та паралельно посилила міжнародний напрямок розвитку.
Стабільність поставок стала ключовою перевагою
За словами представників компанії, для європейських торговельних мереж одним із головних критеріїв співпраці є саме стабільність поставок.
У НКЗ наголошують, що попри війну підприємство змогло забезпечити безперебійну роботу та виконання контрактів, що допомогло зміцнити довіру іноземних партнерів.
Голова Асоціація ритейлерів України Андрій Жук зазначає, що в Європі нині зростає інтерес до українських продуктів уже не лише як до товарів для діаспори, а як до окремої повноцінної категорії на полицях супермаркетів.
Конкурентна ціна та власна сировина
Ще однією перевагою української продукції експерти називають конкурентну собівартість виробництва.
Керівниця Центру підтримки експорту Торгово-промислової палати України Ольга Шубіна-Куруленко пояснює, що власна сировинна база дозволяє компанії контролювати якість продукції, зменшувати витрати та бути менш залежною від валютних коливань.
Крім того, українські виробники мають перевагу завдяки нижчим витратам на виробництво, агросировину та енергоресурси, що дозволяє успішно конкурувати у середньому ціновому сегменті без втрати якості.
Ставка на власний бренд
Одним із ключових інструментів розвитку експорту для Ніжинського консервного заводу стали міжнародні виставки, робота з дистриб’юторами та розвиток власного бренду «Ніжин».
У компанії зазначають, що не допускають цінової конкуренції між партнерами в межах однієї країни, а також активно адаптують продукцію під вимоги різних ринків — змінюють рецептури, смаки, пакування та логістичні рішення.
Експерти вважають, що хоча модель private label дозволяє швидше потрапити на полиці європейських мереж, саме розвиток власного бренду забезпечує вищу маржу та довгострокову капіталізацію бізнесу.
